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| Maria da Paz (Juliana Paes) em A Dona do Pedaço (Victor Pollak/Globo) |
A definição da substituta de Avenida Brasil no Vale a Pena Ver de Novo encerrou uma temporada de fortes especulações nos bastidores da TV Globo. Ao bater o martelo pela escalação de A Dona do Pedaço (2019) para ocupar a faixa a partir de novembro, a cúpula da emissora optou por um caminho aparentemente seguro, mas que carrega um significado profundo para a programação vespertina: a retomada da “essência” do Vale a Pena Ver de Novo.
A escolha corrobora diretamente a tese que o TELE-VISÃO levantou recentemente, quando repercutimos a possível escolha de Pantanal (2022) para a faixa de reprises. Ao longo de anos, o canal priorizou uma política de reprises excessivamente engessada em clássicos distantes ou em verdadeiras "reprises de reprises", temendo apostar em títulos que estivessem muito colados à memória recente do público.
Como lembramos anteriormente, o Vale a Pena Ver de Novo, na maior parte de sua trajetória, sempre priorizou títulos recentes para repetecos, escolhendo novelas exibidas entre dois e cinco anos antes. Mas, nos últimos anos, o canal entrou numas de optar por novelas mais antigas e já reprisadas anteriormente.
Com isso, o que aconteceu foram que sucessos mais recentes perderam a chance de se tornarem clássicos, já que foram esquecidas nos arquivos da Globo. Basta observar que A Dona do Pedaço é a segunda novela das nove da década de 2010 a ganhar uma reprise vespertina. A primeira é justamente Avenida Brasil, em sua segunda reexibição. Ou seja, o movimento atual prova que a estratégia virou de chave.
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A volta dos que já foram
Ao finalmente descartar projetos mais antigos, a Globo demonstrou que prefere olhar para um passado relativamente recente, de alto apelo popular e conversas abertas nas redes sociais. A Dona do Pedaço, escrita por Walcyr Carrasco, traz exatamente esse DNA de folhetim ágil, magnético e com forte apelo, elementos importantes para segurar o público no início da noite.
A saga de Maria da Paz (Juliana Paes), com suas reviravoltas circenses, bordões marcantes e o embate inesquecível contra Josiane (Agatha Moreira), tem o poder de fogo exato para revitalizar o Vale a Pena Ver de Novo após a morna recepção de Avenida Brasil.
Pantanal já seria uma escolha interessante nesse sentido. A novela voltaria ao ar quatro anos depois de sua exibição original e encontraria um público com uma memória afetiva mais fresca. Mesmo que os noveleiros “raiz” torçam o nariz para reprises recentes, a história do Vale a Pena Ver de Novo mostra que o público médio recebe muito bem esse tipo de repeteco. Pantanal foi a última novela das nove a bater nos 30 pontos. Sem dúvidas, agradaria ao público do fim de tarde.
A Dona do Pedaço tem apelo semelhante. Além de ser de Walcyr Carrasco, autor acostumado a levantar o Ibope do VPVN, a trama ainda é considerada o último grande sucesso das 21h, já que chegou a bater nos 40 pontos uma época pré-pandemia. Provavelmente, atingirá bons índices e encorajará a Globo a seguir apostando em “novas reprises”, e não repetecos batidos.
André Santana
30/10/2026
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