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| Daniela Beyruti no SBT (Rogerio Pallatta/ SBT) |
Que o SBT vive uma crise de audiência sem precedentes há anos já sabemos. E não é difícil concluir que a falta de organização parece ser o ponto mais fraco do canal criado por Silvio Santos. A emissora está há três anos tentando arrumar a casa, mas essa faxina parece que não termina nunca. Qual será a grande dificuldade?
É complicado mesmo encontrar um rumo sem seu criador. O SBT foi criado à imagem e semelhança de Silvio Santos, que sempre centralizou boa parte das decisões. O dono da emissora sempre atacava como diretor criativo e diretor de programação, fazendo uso de seu feeling para ditar os rumos do canal. Durante um bom tempo, a maneira peculiar do empresário de lidar com seu “brinquedo” funcionou. Mas, em seus últimos anos à frente da emissora, já não funcionava tanto. O SBT não conseguiu se atualizar diante das transformações do audiovisual.
Sem ele, as coisas pioram um pouco. Daniela Beyruti, atual presidente do SBT, é bem intencionada e já mostrou competência no passado. A executiva, então, vem tentando há um bom tempo reorganizar a empresa para suprir a ausência do pai. Mas, até o momento, a impressão que passa é que falta estratégia.
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Arrumando a casa
O SBT sofreu muito com a pandemia de covid-19. A emissora já não vivia uma boa fase, mas perdeu ainda mais fôlego a partir da doença provocada pelo coronavírus. Neste meio-tempo, o próprio Silvio Santos demonstrou ter perdido a mão, determinando mudanças estapafúrdias na programação (como a criação do Triturando e a exibição de séries em preto e branco e enlatados sem graça).
Passado o período mais crítico, Daniela Beyruti assumiu a vice-presidência do SBT, já preparando uma transição, e avisou que, primeiro, arrumaria a casa para depois investir em programação. De fato, foi o que aconteceu. Em 2023, o SBT não fez nada muito significativo, mas, no final daquele mesmo ano, passou a anunciar grandes contratações e o lançamento de novos programas.
Assim, o ano de 2024 deveria ter sido o ano da virada. A emissora fez uma reforma geral na grade, lançou atrações como Chega Mais, Tá na Hora e É Tudo Nosso e foi para a briga. Porém, todas as novidades lançadas não emplacaram e saíram do ar algum tempo depois da estreia.
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Arrumando a casa… de novo
Com o fracasso da grade de 2024, o SBT voltou ao período de planejamento. Em 2025, Daniela Beyruti deu uma entrevista ao programa de Flavio Ricco, no Portal Leo Dias, e explicou que estava “arrumando a cozinha” antes de servir bons pratos ao seu público. A executiva, então, deixou claro que 2025 não seria um ano de grandes investimentos.
De fato, o canal não fez grandes estripulias, mas, ainda assim, mexeu bastante na grade. As principais apostas do período foram a volta do Bom Dia & Cia, o programa local Alô Você, o relançamento do Aqui Agora e a volta das novelas mexicanas ao horário nobre. Nada funcionou direito.
No final de 2025, o Bom Dia & Cia saiu do ar. Em 2026, tanto o Alô Você quanto o Aqui Agora devem sair do ar. Enquanto isso, o canal passou por mudanças em sua direção, com um novo organograma criado após a saída de Rinaldi Faria, um dos principais responsáveis pelas mudanças do ano passado. Atualmente, o que não faltam são especulações sobre uma nova grade e, mais uma vez, novas contratações.
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Casa arrumada?
Há algumas semanas, pipocaram na imprensa que o SBT vinha negociando com grandes nomes para reforçar a programação de 2026. Cátia Fonseca estava cotada para um novo matinal, enquanto Sonia Abrão e Britto Jr apareciam como favoritos para uma nova atração no final da tarde. Houve ainda uma aproximação com Luciana Gimenez, com a intenção de que a ex-RedeTV assumisse o Sabadou.
Porém, nada foi adiante. Colunistas especializados apontam que as conversas com Cátia Fonseca e Britto Jr cessaram. Já com Luciana Gimenez, ela não teria gostado da proposta e preferido ouvir a Band. O fato é que o carnaval já passou e, até agora, não há qualquer anúncio de novidades no SBT.
Um cenário bem diferente do que aconteceu em 2024. Lembra? No final de 2023, o SBT já havia anunciado a chegada de Regina Volpato, Tirullipa e Virgínia Fonseca. Já se sabia que um novo matinal e um novo jornalístico de fim de tarde estavam no forno para serem lançados em 2024. Ou seja, todas as novidades estavam sendo preparadas com antecedência. Parecia que havia uma organização.
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E agora?
Isso não está acontecendo agora. Especulava-se que o SBT lançaria uma nova grade em março e, até o momento, não se sabe o que de fato vai sair do papel. A única novidade, adiantada pelo colunista José Armando Vannucci, é que a faixa nobre terá mudanças de horário, com Presente de Amor às 19h45, SBT Brasil às 20h30 e Programa do Ratinho às 21h30.
Ao que tudo indica, o SBT vai mexer nas manhãs, afinal o Alô Você não deve seguir sem seu apresentador original, Luiz Bacci. E também no final da tarde, pois o canal não transformaria o Casos de Família num semanal, aos sábados, se não tivesse pensando em algo novo para o espaço. E mais: é evidente que o Aqui Agora não deve seguir, afinal, a atração amarga baixos índices de audiência.
Mas março está aí e, até o momento, nada significativo foi anunciado. Será que a emissora ainda não conseguiu arrumar a cozinha? Todo o silêncio em torno do futuro do SBT passa a impressão de que o canal ainda está bastante perdido sobre qual rumo seguir. É triste.
André Santana
21/02/2026
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