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| Novela Mãe (reprodução) |
As novelas estrangeiras atualmente exibidas pelo SBT e pela Record mostram que o êxito recente desse tipo de produção no horário nobre não garante resultados automaticamente positivos. Depois do impacto gerado por títulos como As Filhas da Senhora Garcia e, sobretudo, Força de Mulher, as novas apostas A.Mar e Mãe apresentam desempenho aquém do esperado.
O caso dessas duas estreias mais recentes evidencia que o público brasileiro, embora receptivo a produções internacionais, é seletivo quanto ao enredo, ao ritmo narrativo e ao modo como cada novela é promovida pelas emissoras. Isso significa que a simples presença de uma trama importada não basta para garantir boa audiência.
A trajetória de Força de Mulher é um ponto de inflexão nesse movimento. A novela turca não apenas conquistou altos índices para a Record, como também se tornou referência de qualidade e engajamento, diante de seu melodrama moderno e de protagonistas fortes. Sua recepção demonstrou que, quando bem escolhida e promovida, uma novela estrangeira pode se destacar em meio às produções do horário nobre.
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Esse impacto foi tão significativo que reorganizou parte da programação dos canais abertos. O sucesso de Força de Mulher reforçou a percepção de que o horário nobre tinha espaço para histórias internacionais.
O SBT sentiu diretamente esse efeito. Tradicionalmente associado às novelas mexicanas, o canal havia passado anos investindo em tramas infantis no prime time. Com a força da trama turca da Record, a emissora decidiu voltar a apostar em melodramas latino-americanos. As Filhas da Senhora Garcia, trama escolhida para substituir A Caverna Encantada na faixa nobre do canal, conseguiu chamar a atenção do público e registrar bons índices de audiência para os atuais padrões da emissora.
Porém, o SBT acabou preparando uma armadilha para si mesmo com As Filhas da Senhora Garcia, uma novela mexicana com número reduzido de capítulos. Além de a trama ser relativamente curta, a emissora ainda esticou capítulos de olho na boa audiência, o que a reduziu ainda mais. Por isso mesmo, o canal precisou se apressar para escolher uma trama mexicana substituta.
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Foi esse cenário que preparou a chegada de A.Mar ao horário nobre. Porém, apesar da expectativa de recuperação de audiência, a novela não conseguiu repetir o desempenho do folhetim anterior. Seu ritmo narrativo e sua capacidade de retenção de público se mostraram insuficientes para manter a emissora competitiva no período noturno.
Na Record, a situação de Mãe segue um padrão semelhante. A emissora lançou a novela como continuidade natural do êxito anterior da produção turca. Porém, cometeu um erro grave ao substituir Força de Mulher por minisséries bíblicas, adiando a estreia de um novo folhetim da Turquia. Com isso, a audiência do horário arrefeceu e a trama atual não conseguiu despertar o mesmo interesse imediato.
Esses casos demonstram que o público brasileiro passou a exigir mais das tramas estrangeiras. Depois de obras que estabeleceram um novo patamar, como Força de Mulher, a comparação se torna inevitável. Quando a novidade não oferece impacto semelhante, os espectadores rapidamente migram para outras opções.
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Outra consequência desse movimento foi a influência sobre a Band, que, com Cruel Istambul, também retomou a exibição de novelas turcas em sua programação. O fenômeno reforçou a percepção de que esse formato poderia, sim, ser uma alternativa competitiva à produção nacional, desde que houvesse uma estratégia bem definida.
A diversidade crescente de origens, sobretudo mexicanas e turcas, indica que as emissoras brasileiras estão testando modelos distintos na tentativa de manter estabilidade de audiência. Mas o retorno irregular mostra que ainda é necessário aperfeiçoar o processo de escolha das tramas e de adaptação à realidade do público local, além de repensar as estratégias de programação - no caso do SBT, saber "dosar" a duração dos capítulos, enquanto a Record poderia evitar "hiatos" entre as produções.
A lição central é que o sucesso de uma novela estrangeira envolve uma escolha cuidadosa de títulos, além de uma exibição que respeite o público.
O panorama atual indica que o Brasil continua aberto às novelas internacionais, mas com um olhar mais crítico. Enquanto Força de Mulher consolidou um novo paradigma para o horário nobre, produções como A.Mar e Mãe mostram que não existe garantia de sucesso. É preciso, sobretudo, um olhar apurado na estratégia de programação.
André Santana
15/11/2025
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