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| Carolina Kasting em Valor da Vida (reprodução) |
A Band vai reprisar Valor da Vida, novela portuguesa que exibiu entre 2022 e 2023 na faixa das 22h. Entretanto, para acompanhar o repeteco, o espectador terá que acordar cedo, já que o folhetim deve ir ao ar na faixa das 7h da manhã.
Mas, apesar do horário inusitado, exibir novela pela manhã não chega a ser uma novidade na Band. Em 2004, a emissora programou a exibição de um folhetim de Portugal inédito para o horário das 8h30. Trata-se de Olhos D’Água, novela que girava em torno de irmãs gêmeas separadas no nascimento.
Na época, a Band apostou numa reformulação de grade no intuito de elevar a audiência. Com o slogan “A Band está mudando pra você mudar pra Band”, a emissora lançou Vivianne Romanelli no matinal Dia Dia, “separou” Leão Lobo e Astrid Fontenelle no Melhor da Tarde e tentou emplacar novelas portuguesas em diferentes faixas horárias.
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Alternativa
Sem condições de investir em dramaturgia própria e com as novelas mexicanas nas mãos do SBT, a Band fechou com a portuguesa TVI para exibir tramas daquele país por aqui. A emissora considerou que novelas de Portugal tinham produção semelhante às brasileiras e, por isso, poderiam funcionar aqui. Na época, muita gente estranhou a decisão da emissora de dublar os folhetins.
O plano era abrir dois horários de novela, um vespertino e um noturno. Olhos D’Água foi a primeira a estrear, em janeiro de 2004 na faixa das 16h. A Band também anunciava a juvenil Morangos com Açúcar com estreia marcada para março, no horário das 20h45. Era uma intenção ambiciosa: a novela, considerada a “Malhação portuguesa”, substituiria o Show da Fé, de RR Soares.
A Band, inclusive, chegou a exibir chamadas anunciando Morangos com Açúcar para o horário nobre. Porém, às vésperas da estreia, o canal simplesmente desistiu de acabar com o Show da Fé e optou por estrear Morangos com Açúcar na faixa das 16h. Com isso, Olhos D’Água mudou de horário e foi parar na faixa das 8h30 da manhã.
Enquanto era exibida na faixa da tarde, Olhos D´Água contava com “cabeças” apresentadas por Leão Lobo, que fazia comentários sobre a trama. Foi o apresentador, inclusive, quem anunciou a mudança de horário, afirmando ao público que a Band havia feito uma pesquisa que apontava que a faixa matinal era a mais adequada para a novela…
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Bumbum à mostra
Assim, a partir de 29 de março de 2004, Olhos D’Água passou a ser exibida às 8h30, sem a presença de Leão Lobo, e Morangos com Açúcar foi lançada na faixa das 16h. Com a decisão de exibir a trama juvenil à tarde, a Band surpreendeu o público ao exibir, em plena tarde, o bumbum do ator João Catarré, que vivia o protagonista Pipo.
Isso porque, logo no início da novela, o rapaz aparecia como veio ao mundo tomando banho de mar. Entretanto, ele tem suas roupas roubadas e é obrigado a fugir peladão.
Mesmo com a ousadia, Morangos com Açúcar não emplacou no Brasil e a Band exibiu apenas a primeira temporada. Já em Portugal, a novela fez muito sucesso e teve várias temporadas, ficando no ar entre 2003 e 2012. Olhos D’Água também não registrou grandes índices de audiência.
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Novela de manhã
Vale lembrar que a Band não foi a única a apostar em novelas na faixa matinal. Nos anos 1980, a Globo exibia reprises de suas novelas dentro do programa TV Mulher, atração apresentada por Marília Gabriela em suas manhãs.
Na faixa, foram reapresentadas tramas como Irmãos Coragem (1970), Ciranda de Pedra (1981), Chega Mais (1980) e Escrava Isaura (1976).
No SBT, isso também já aconteceu. Em 1998, a emissora lançou uma reprise de Marimar na faixa das 11h da manhã. Porém, o repeteco não chegou a se completar, já que o canal retirou a novela do ar durante a Copa do Mundo. Na época, o SBT avisou que a novela voltaria ao ar após o torneio, o que não aconteceu.
André Santana
17/06/2025
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