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| Patati Patatá no SBT (divulgação) |
Nas próximas semanas, o SBT dará início a uma reformulação significativa em sua grade. A proposta é retomar a essência original da emissora, deixando de lado o foco excessivo em noticiários policiais e priorizando conteúdos mais leves e divertidos, alinhados à identidade criada por Silvio Santos.
No entanto, apesar da proposta positiva, essa reformulação trará uma série de desafios para a direção do canal, atualmente sob o comando de Daniela Beyruti. Entre as mudanças anunciadas, estão o retorno de programas como Bom Dia & Cia e Casos de Família. Além disso, o canal abrirá espaço para doramas, as famosas novelas asiáticas.
Dentre todas as novidades anunciadas, estas são as três mais problemáticas. A emissora está fazendo apostas que já se revelaram fracassadas no passado. Portanto, nada indica que, desta vez, as coisas serão diferentes.
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Formato cansado
Voltar com o Casos de Família inspira cautela. A atração, que foi ao ar entre 2009 e 2023 com apresentação de Christina Rocha, já enfrentava queda de audiência em seus últimos anos.
Nos momentos finais antes de ser retirado do ar, o programa frequentemente figurava entre os menos assistidos da grade do SBT. Tentativas de renovação de formato foram feitas, mas com pouco êxito.
Agora, o programa voltará a ser exibido às 14h45 — exatamente o mesmo horário em que perdeu força anteriormente. Em fases mais bem-sucedidas, a atração ia ao ar por volta das 16h, fugindo da concorrência direta com o Balanço Geral, da Record. Repetir a mesma faixa horária pode acabar reproduzindo os mesmos problemas do passado.
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Desgaste dos programas infantis
Após não conseguir atrair bons índices com programas como Primeiro Impacto e Chega Mais nas manhãs, o SBT volta a mirar no público infantil. O Bom Dia & Cia será relançado com a apresentação dos palhaços Patati Patatá.
Essa decisão representa uma jogada arriscada. Apostar na contraprogramação — investindo em conteúdo infantil enquanto os concorrentes exibem jornalísticos e variedades — pode parecer uma alternativa criativa. Contudo, é importante lembrar que o programa saiu do ar em 2022 justamente por causa da baixa audiência.
O modelo que mistura desenhos animados e brincadeiras ao vivo já demonstra sinais de esgotamento. Prova disso são os índices modestos do Sábado Animado, que ocupa as manhãs de sábado com um formato semelhante. Dessa forma, o retorno do Bom Dia & Cia pode não ser suficiente para recuperar seus antigos índices de sucesso.
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Uma aposta incerta
Além da volta dos programas clássicos, a nova grade do SBT terá algo realmente novo: a estreia do dorama Meu Amor das Estrelas na faixa das 16h45. Daniela Beyruti, inclusive, disse que se trata de uma aposta da emissora, com abertura para ajustes caso os resultados não sejam satisfatórios.
Porém, nada garante que a aposta dará certo. Pelo contrário. Inclusive, a experiência de outras emissoras abertas brasileiras com esse tipo de conteúdo não foi animadora. A RedeTV, por exemplo, já tentou emplacar doramas sem muito retorno, e a Rede Brasil também teve resultados pouco expressivos.
Doramas são bem diferentes das novelas mexicanas, produções das quais o público do SBT já está acostumado. Por isso, são poucas as chances de elas acrescentarem à nova grade da emissora.
André Santana
18/05/2025
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