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| Tiago Leifert no The Voice Brasil (divulgação) |
O SBT surpreendeu ao lançar a nova temporada do The Voice Brasil aos domingos. Afinal, trata-se do dia mais nobre da emissora. É o único dia em que o canal, de fato, se torna competitivo diante da concorrência.
A iniciativa da direção do SBT merecia, em um primeiro momento, aplausos pela coragem. Desde 2009, ano em que Eliana reestreou na casa vinda da Record, a emissora de Silvio Santos não apresentava um projeto de fato novo para a sua grade de domingo. Com a ida da apresentadora para a TV Globo, a solução encontrada foi a mais cômoda e preguiçosa possível: "esticar" o Domingo Legal de Celso Portiolli até cobrir o buraco, transformando o programa em uma maratona de quase sete horas no ar.
Romper essa acomodação e buscar um grande formato internacional para rechear as tardes parecia o movimento correto para movimentar o mercado e trazer um ar de novidade ao público. No entanto, a estreia do The Voice Brasil no novo dia provou que boa intenção, por si só, não segura as pontas.
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O erro na escolha do formato
O grande problema da estratégia não esteve no desejo de mudar, mas sim no produto escolhido. O The Voice é um formato que atingiu a exaustão no Brasil. Após anos e incontáveis temporadas na TV Globo, a fórmula das cadeiras giratórias perdeu completamente o fator surpresa que a consagrou no início da década passada.
Ao comprar os direitos de uma marca desgastada e saturada na memória do telespectador, o SBT cometeu o engano de confundir "fama do título" com "apelo de público". O formato surrado já não desperta a curiosidade de outrora, parecendo apenas mais do mesmo.
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Não rolou
O resultado da estreia não demorou a se refletir nos números. Os dados de audiência mostraram que a chegada da atração acabou prejudicando justamente o único dia da semana em que a emissora ainda mantinha vice-liderança consolidada e competitividade real contra a concorrência. O público que estava acostumado ao Domingo Legal seguido do Roda a Roda não migrou com a mesma intensidade para a competição musical.
Com 5 pontos no Kantar Ibope, a atração derrubou os índices do SBT no horário. O programa Roda a Roda, que ocupava o espaço anteriormente, mantinha uma média superior, cerca de 6,4 pontos.
Ao tentar modernizar a tarde sem uma atração que realmente dialogasse com a linguagem do público dominical de hoje, o SBT corre o risco de enfraquecer o seu pilar mais seguro. Se a ideia é colocar Tiago Leifert aos domingos, poderia ao menos ser num formato mais interessante.
André Santana
29/09/2029
2 Comentários
Olá, tudo bem? Tiago Leifert poderia comandar perfeitamente um programa no domingo do SBT. Ótimo apresentador. Abs, Fabio blogfabiotv.blogspot.com.br
ResponderExcluirVários fatores: Música em si não costuma dar tanta audiência na TV. Só casos muito específicos que geram uma atenção maior (um show internacional ocasional, por exemplo...).
ResponderExcluirEsses programas de calouros até podem ter boas intenções, mas fica sempre parecendo um programa "da emissora" (seja qual for), ao invés de uma tentativa de lançar 1 ou mais talentos no mercado; tanto é que poucos realmente "estouram".
E aí entra o que o André disse, o formato já cansou, tudo parece muito igual ao que já foi feito. Mas também concordo: A ideia do SBT de dar uma "sacudida" no horário é interessante. A questão é que vão ter de pensar em sacudir TODA a programação também...