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| Tiago Leifert no The Voice Brasil (divulgação) |
O SBT surpreendeu ao lançar a nova temporada do The Voice Brasil aos domingos. Afinal, trata-se do dia mais nobre da emissora. É o único dia em que o canal, de fato, se torna competitivo diante da concorrência.
A iniciativa da direção do SBT merecia, em um primeiro momento, aplausos pela coragem. Desde 2009, ano em que Eliana reestreou na casa vinda da Record, a emissora de Silvio Santos não apresentava um projeto de fato novo para a sua grade de domingo. Com a ida da apresentadora para a TV Globo, a solução encontrada foi a mais cômoda e preguiçosa possível: "esticar" o Domingo Legal de Celso Portiolli até cobrir o buraco, transformando o programa em uma maratona de quase sete horas no ar.
Romper essa acomodação e buscar um grande formato internacional para rechear as tardes parecia o movimento correto para movimentar o mercado e trazer um ar de novidade ao público. No entanto, a estreia do The Voice Brasil no novo dia provou que boa intenção, por si só, não segura as pontas.
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O erro na escolha do formato
O grande problema da estratégia não esteve no desejo de mudar, mas sim no produto escolhido. O The Voice é um formato que atingiu a exaustão no Brasil. Após anos e incontáveis temporadas na TV Globo, a fórmula das cadeiras giratórias perdeu completamente o fator surpresa que a consagrou no início da década passada.
Ao comprar os direitos de uma marca desgastada e saturada na memória do telespectador, o SBT cometeu o engano de confundir "fama do título" com "apelo de público". O formato surrado já não desperta a curiosidade de outrora, parecendo apenas mais do mesmo.
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Não rolou
O resultado da estreia não demorou a se refletir nos números. Os dados de audiência mostraram que a chegada da atração acabou prejudicando justamente o único dia da semana em que a emissora ainda mantinha vice-liderança consolidada e competitividade real contra a concorrência. O público que estava acostumado ao Domingo Legal seguido do Roda a Roda não migrou com a mesma intensidade para a competição musical.
Com 5 pontos no Kantar Ibope, a atração derrubou os índices do SBT no horário. O programa Roda a Roda, que ocupava o espaço anteriormente, mantinha uma média superior, cerca de 6,4 pontos.
Ao tentar modernizar a tarde sem uma atração que realmente dialogasse com a linguagem do público dominical de hoje, o SBT corre o risco de enfraquecer o seu pilar mais seguro. Se a ideia é colocar Tiago Leifert aos domingos, poderia ao menos ser num formato mais interessante.
André Santana
29/09/2029
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