Enrolação em Êta Mundo Melhor! e Dona de Mim: o problema das novelas longas demais

Clara Moneke como Leo em Dona de Mim (reprodução)

A última semana foi decepcionante para quem acompanha Êta Mundo Melhor! e Dona de Mim, as atuais novelas das seis e sete da Globo. Os dois folhetins deixaram a desejar no quesito trama, com histórias que praticamente enrolam a audiência enquanto tentam recuperar o fôlego.

Na novela criada por Walcyr Carrasco e Mauro Wilson, boa parte dos capítulos foi dedicada à “prisão” de Policarpo, o burro do protagonista Candinho (Sergio Guizé). Acusado por Simbá (Arthur Yera) de ter lhe dado um coice, o mascote do mocinho acabou atrás das grades, gerando uma grande mobilização para libertá-lo.

Já na trama criada e escrita por Rosane Svartman, Leo (Clara Moneke) e Samuel (Juan Paiva) têm brigado por motivos tolos, claramente criados para movimentar o casal principal e render mais uns capítulos. As duas situações são claros sintomas da longa duração das novelas da Globo, que, nos últimos anos, têm esticado seus folhetins numa estratégia para faturar um pouco mais com suas produções. Afinal, quanto maior a novela, maior seu lucro, já que os custos se diluem nos capítulos a perder de vista.

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Mudança

Há alguns anos, sobretudo durante a gestão de Silvio de Abreu à frente da teledramaturgia da Globo, a emissora chegou a reduzir a duração de suas novelas. A grande maioria das tramas tinha entre 140 e 170 capítulos, não mais que isso. Algumas, inclusive, tinham até menos, caso de Sete Vidas (2015), concebida para ser uma história de 106 capítulos.

Antes disso, novelas que chegavam aos 200 episódios eram mais comuns. Basta observar as tramas das oito da década de 1990: O Dono do Mundo (1991) teve 197 capítulos, enquanto Fera Ferida (1994) chegou aos 210. Terra Nostra (1999) foi ainda mais longa, com 221 capítulos. Na década de 2000, os títulos longos permaneceram, como Celebridade (2003) e Senhora do Destino (2004), com 221 capítulos, ou Belíssima (2005), que chegou aos 209.

Mas, na década de 2010, novelas das nove com mais de 200 capítulos se tornaram exceção. Apenas Amor à Vida (2013), com 221 capítulos, e Império (2014), com 203, ultrapassaram a marca. Enquanto isso, alguns dos sucessos da década tiveram duração mais modesta: Avenida Brasil (2012) teve 179, enquanto A Força do Querer (2017) teve 172. Última novela a ultrapassar os 30 pontos de média de audiência na faixa, A Dona do Pedaço (2019) foi ainda mais curta e chegou ao fim com 161.

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Estratégia

Na época em que era diretor de teledramaturgia da Globo, Silvio de Abreu costumava dizer que a estratégia não era reduzir o número de capítulos das novelas, mas sim dar à elas a duração ideal para a história que se pretendia contar. No entanto, o autor concordava que, com menos capítulos, as tramas ganhavam em qualidade, já que evitavam longas barrigas.

Porém, era uma fase de vacas gordas. Nos últimos anos, a Globo adotou uma forte estratégia de contenção de gastos. Para isso, abriu mão de um elenco fixo numeroso, reduziu salários e enxugou produções.

Neste contexto, as novelas voltaram a crescer. Para que as tramas alcançassem mais lucro, suas durações foram estendidas. Cara e Coragem (2022), por exemplo, teve 197 capítulos, mesmo sendo um fiasco. Na mesma época, Terra e Paixão (2022) chegou ao fim com 221 capítulos. Atualmente, a previsão é que Êta Mundo Melhor! tenha 221 capítulos, enquanto Dona de Mim deve chegar ao fim com 219. Já Três Graças deve ser menor, com 179 capítulos. Ou seja, uma exceção à atual regra.

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Problema

Essa longa duração é boa para os cofres da Globo, sem dúvidas. Mas, para o espectador, novelas extensas demais não são um bom negócio. Os exemplos acima envolvendo o atual momento de Êta Mundo Melhor! e Dona de Mim são a prova disso.

Autora de Dona de Mim, Rosane Svartman também assinou Totalmente Demais (2015), que teve 175 capítulos; Bom Sucesso (2019), que teve “modestos” 155; e Vai na Fé (2023), que foi encerrada com 179. Ou seja, a novela atual será a mais longa da carreira da autora, que é bastante prestigiada na faixa e acumula sucessos.

Na próxima segunda-feira, 3, vai ao ar o capítulo 161 de Dona de Mim. A esta altura, a ótima Bom Sucesso já tinha acabado, enquanto Totalmente Demais e Vai na Fé estavam na reta final. Porém, o atual folhetim ainda vai longe, já que Dona de Mim só termina em janeiro de 2026. Por isso mesmo, Rosane Svartman economiza trama e guarda alguns coringas na manga - como o fato de Ellen (Camila Pitanga) reaparecer viva nos próximos capítulos.

Fica claro que a autora tem cartuchos para manter o fôlego da história até o fim. Porém, como tudo é sacado a conta gotas, a novela oscila em fases mais interessantes e outras menos. É notório, portanto, que Dona de Mim seria bem melhor se não fosse tão longa. E o mesmo vale para Êta Mundo Melhor!, que vive uma fase um tanto esvaziada.

André Santana

01/11/2025