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Marcão do Povo no Primeiro Impacto (reprodução) |
O SBT já foi o “campeão absoluto da vice-liderança”, como costumava alardear em seus bons tempos. No entanto, já faz algum tempo que este posto pertence à Record. Atualmente, em várias faixas de programação, a emissora dos Abravanel chega a brigar com a Band pelo terceiro lugar.
Para tentar aliviar a crise, o canal lançou uma nova grade em 2024, mas as coisas não funcionaram como era desejado. Por isso, para 2025, o SBT vem recalculando a rota e preparando mais novidades para mudar este cenário. Uma das apostas para este ano é um maior reforço da programação jornalística, com a chegada de Leandro Cipoloni como novo diretor de jornalismo.
Cipoloni, que teve passagens importantes por Record e CNN Brasil, chegou com a missão de fazer mudanças profundas no setor. E, pelos rumores que saíram na imprensa recentemente, essa prometida “revolução” parece bastante inspirada na programação da Record.
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Jornalismo do SBT
De acordo com Flavio Ricco, colunista do Portal Leo Dias, o SBT gravou recentemente um piloto da volta do Aqui Agora. Se aprovado, a nova versão do clássico jornalístico popular deve ser exibido entre 11h e 13h30. Ou seja, trata-se de uma nova arma do SBT para tentar bater o Balanço Geral, da Record, que registra ótimos índices de audiência na faixa do almoço.
Enquanto isso, o TV Pop informou que uma das ideias do SBT é apostar em boletins jornalísticos nos mesmos moldes do JR 24h, uma espécie de versão reduzida do Jornal da Record que o canal de Edir Macedo exibe ao longo da grade: um pela manhã, dois na faixa da tarde e mais um no início da madrugada, encerrando a grade.
A ideia do SBT seria exibir boletins informativos nos mesmos moldes e em horários parecidos. Uma das edições também iria ao ar nos finais de noite, logo depois do The Noite.
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Inspiração
Considerando essas duas notícias, já dá pra cravar que a principal estratégia do SBT para 2025 é calcar sua grade diária em jornalismo popular. Algo que a Record já faz há anos, e que sempre rende bons resultados ao canal.
Pode reparar: atualmente, a programação de entretenimento da Record é mínima. Grande parte da grade é destinada a jornalísticos populares de formatos muito parecidos: são horas de Balanço Geral nas manhãs e na hora do almoço, e outras tantas horas dedicadas ao Cidade Alerta. Trata-se de uma receita que o canal apurou por anos, e que seu público aprova sem ressalvas.
O SBT, ao que tudo indica, quer ir pelo mesmo caminho. A emissora, dizem, planeja um novo jornalístico popular no início das manhãs, um Aqui Agora na hora do almoço e deve seguir apostando no Tá na Hora com José Luiz Datena. Ou seja, a grade do SBT vai ficar muito parecida com a da Record.
Aliás, vale lembrar quem uma revista eletrônica matinal segue nos planos da emissora. Assim, até nisso o SBT vai ficar parecido com a Record, já que esta última exibe, há anos, o Hoje em Dia entre seus telejornais matinais e vespertinos.
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Vocação
Fica claro, mais uma vez, que Daniela Beyruti, atual manda-chuva do SBT, acredita que a programação ao vivo é o melhor caminho para reconquistar o público e o mercado publicitário. A grade de 2024 já foi uma aposta neste sentido, com Chega Mais, Fofocalizando e Tá na Hora. Mesmo com o fim da revista eletrônica, essa aposta deve permanecer.
A ideia de investir em jornalismo de qualidade é louvável, claro. Porém, há a velha questão: afinal, o SBT tem vocação para isso? A emissora sempre foi muito voltada ao entretenimento, com uma grade formada por infantis, games e novelas. O jornalismo esteve presente, claro, mas nunca se destacou na programação, salvo raras exceções - como os antigos TJ Brasil e a primeira versão do Aqui Agora.
Por conta deste histórico, o SBT nunca foi procurado por quem busca informação. Sendo assim, ao lotar a grade de informativos populares, a emissora, na verdade, luta para criar um novo hábito em seu público. E é difícil mudar este hábito, vide os resultados modestos do Primeiro Impacto e do Tá na Hora.
Já a Record sempre se destacou nesta seara. Quem busca informação neste moldes já sabe que a Record tem amplo espaço para isso. Ou seja, o SBT quer lutar contra a Record usando das mesmas armas da concorrente, mas sem a mesma vocação para isso. Com isso, a possibilidade de as novidades não vingarem é alta. Acompanhemos.
André Santana
27/01/2025
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