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| Rosenda (Dira Paes) em Lá na Minha Terra (reprodução) |
Num tempo em que havia grande disputa de audiência entre os canais da TV aberta, era comum as concorrentes da Globo espremerem até não poder mais seus sucessos pontuais. SBT, Record e Band, sempre que conseguiam incomodar a líder de audiência, tratavam de dobrar a aposta e ampliar o espaço de seus êxitos na programação. Com isso, saturavam produções bem-sucedidas.
A Record, por exemplo, usou e abusou de um quadro em que famosos tinham que atravessar uma passarela suspensa. A brincadeira começou no Hoje em Dia e se estendeu para outros programas de entretenimento ao vivo, tornando-se praticamente a única atração da emissora por um bom tempo. A mesma Record também ampliou consideravelmente o espaço de A Fazenda na grade depois que a primeira edição, realizada em 2009, se revelou um grande sucesso.
O SBT também já fez isso. A emissora também enfileirou temporadas de Casa dos Artistas até ser proibida pela justiça de seguir com o formato. Outro programa que o canal de Silvio Santos saturou foi o Show do Milhão. O game show começou em temporadas de 22 episódios diários que roubavam preciosos pontos da Globo. Com o sucesso, acabou sendo fixado na grade com exibição três vezes por semana, fazendo a audiência cair gradativamente.
Até mesmo a Band já teve um sucesso saturado para chamar de seu. O MasterChef Brasil segue no ar até hoje, mas sem repetir os excelentes resultados de audiência do passado. Se nas primeiras temporadas, o talent show chegava a liderar a audiência e mobilizar as redes sociais, hoje passa em brancas nuvens. Resultado do excesso de MasterChef proporcionado pela Band, que emenda temporadas e exibe a atração o ano todo.
Já a Globo sempre foi parcimoniosa com esses excessos. Abusar de um formato sempre foi mais raro na rede dos Marinho. Tanto que, até hoje, o BBB segue com “apenas” uma temporada anual - com exceção de 2002, que teve duas -, já que o canal sabe que o hiato é fundamental para manter a longevidade do formato. Entretanto, de uns tempos para cá, o canal tem seguido a cartilha de suas concorrentes, o que expõe a tremenda crise de criatividade pela qual a estação passa.
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A mesma novela
Isso fica claro ao observar a nova novela das seis, Lá na Minha Terra. A trama é escrita por Mário Teixeira e dirigida por Allan Fiterman, que, nos últimos anos, têm se dedicado a replicar a mesma novela de sempre. A saga de Rosenda (Dira Paes) usa exatamente da mesma fórmula iniciada em Mar do Sertão (2022), numa repetição que começa a incomodar.
Considerada pela atual cúpula da emissora um exemplo de novela popular que rende bons índices de audiência, Mar do Sertão acabou por ditar a fórmula de trama das seis. Ou seja, a novela passou a ser parâmetro para novas produções nos mesmos moldes. Isso faz com que a Globo venha produzindo a mesma novela de sempre há alguns anos.
Tanto que, para levantar a audiência do horário das seis após a malsucedida Elas por Elas (2023), o canal tratou de solicitar uma espécie de continuação de Mar do Sertão. Surgiu então No Rancho Fundo (2024), que resgatou personagens da trama anterior numa nova história, numa espécie de spin-off. Mais uma vez, a audiência respondeu positivamente.
Com isso, o canal não se fez de rogado ao apostar suas fichas, mais uma vez, na mesma fórmula. Lá na Minha Terra não chega a ser uma continuação das anteriores, mas parece se passar no mesmo universo. Mais uma vez, a Globo coloca em cena uma trama que se passa num Nordeste estereotipado, com cores amareladas e terrosas, personagens ingênuos e ambientação anacrônica, tentando fazer humor. O tom é exatamente o mesmo de Mar do Sertão e No Rancho Fundo, que formam uma espécie de trilogia com Lá na Minha Terra.
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Críticas
Lá na Minha Terra nem havia estreado quando as críticas começaram. Muita gente passou a ver com maus olhos o fato de a Globo insistir em fazer novelas que retratam um Nordeste estereotipado, como se a região fosse uma coisa só, e como se fosse mais atrasada que o restante do país. Mar do Sertão e No Rancho Fundo também foram criticadas por isso, mas nada como Lá na Minha Terra. Pegou tão mal que a própria emissora já avisou que está atenta às críticas e promete mudanças.
Muito já se falou sobre o Nordeste estereotipado da Globo. Por isso, esse texto não pretende se aprofundar nesse assunto, mas sim apontar essa repetição que vem tomando conta das novelas da emissora. Não é de hoje que o canal parece perdido com suas novelas e refém de fórmulas prontas. A dramaturgia da emissora vive sua fase mais pobre.
Preferindo apostar em tramas à prova de erros, a Globo abusou de remakes. O sucesso de Pantanal (2022) abriu a porteira para uma série de “releituras”. Depois disso, vieram as “continuações”, com a própria No Rancho Fundo, além de Êta Mundo Melhor! (2025) - sequência de Êta Mundo Bom! - e Avenida Brasil 2, que estreia em janeiro de 2027. Quando não são remakes nem sequências, são fórmulas que se repetem. Um exemplo é Por Você, atual novela das sete, que replica a fórmula recentemente consagrada por Rosane Svartman no horário.
Isso cansa. Mar do Sertão e No Rancho Fundo até foram novelas divertidas de se acompanhar. Mas quem aguenta ver, de novo, mais uma história passada numa cidadezinha atrasada que replica tantos estereótipos problemáticos? Até os repentistas que narram as cenas do próximo capítulo já soam cansativos diante de tamanha insistência.
Está chato. Para quem gosta de uma boa dramaturgia, a atual safra de novelas da Globo decepciona. Está mais do que na hora de o canal parar de viver do passado e repetir formatos, que, assim como aconteceu com a concorrência no passado, já estão mais do que saturados. Fica a torcida para que as reclamações quanto a Lá na Minha Terra façam a Globo acordar para buscar algo melhor. Não por acaso, muita gente já migrou para o streaming.
André Santana
14/11/2026
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